“Gureak Labea” llega a cerca de 300 supermercados e hipermercados de Eroski en Euskadi, Navarra y Aragón como un proyecto pionero que combina elaboración propia, calidad artesanal y un firme compromiso con la inclusión sociolaboral.
El obrador de Gureak en Errenteria ha sido el escenario del lanzamiento de Gureak Labea, la primera marca propia de repostería del grupo, desarrollada en colaboración con Eroski. Este hito marca un antes y un después en los más de 50 años de historia de la organización, que da un salto hacia el mercado de gran consumo con un proyecto que pone en valor la inclusión sociolaboral.
Bajo el lema “El ingrediente secreto es la inclusión”, la nueva gama de dulces ya se distribuye en cerca de 300 supermercados e hipermercados de Eroski en Euskadi, Navarra y Aragón. Más allá de su alcance comercial, el proyecto representa una oportunidad para avanzar en autonomía, visibilidad y reconocimiento para las personas que participan en su elaboración.
La directora de la división de Gureak Zerbitzuak, Gurutze Zabala, destacó durante la presentación que este lanzamiento supone una evolución natural pero ambiciosa para el grupo. Por primera vez, un producto concebido, elaborado y envasado íntegramente por sus profesionales llega de forma masiva a los lineales, gracias al codesarrollo y la colaboración con Eroski.
Desde la distribución, Irune Mateo, responsable de Relaciones Institucionales de Eroski, subrayó que esta alianza responde a un compromiso compartido con la equidad, la diversidad y el impulso del tejido local. Ha señalado que el proyecto no solo busca ofrecer productos de calidad, sino también dar sentido al acto de compra, acercando al consumidor una iniciativa con impacto social.
El obrador de Errenteria cuenta con un equipo de 36 personas con discapacidad, de las cuales 20 requieren mayores apoyos. Su trabajo diario es el motor de Gureak Labea, poniendo en valor capacidades, esfuerzo y profesionalidad en cada producto.
Entre ellas se encuentra Julene Moreno, que participa en tareas de empaquetado y destaca la diversidad de funciones del equipo y su satisfacción con el trabajo. También Jon Irigaray, con una amplia trayectoria en el grupo, subraya el orgullo de ver cómo los productos llegan a los hogares y son valorados por los consumidores.
La iniciativa también se presenta como una herramienta para acercar la realidad de Gureak a la sociedad. Las propias personas trabajadoras actúan como embajadoras del proyecto, animando a la ciudadanía a conocer y probar una gama que incluye galletas, cookies y mojicones en distintas variedades.
El proyecto ya trabaja en la ampliación de su catálogo hacia nuevos productos como bizcochos y brioches, mientras continúa su comercialización en supermercados, estaciones de servicio y servicios de hostelería.
Tal y como se destacó en la presentación, el futuro de iniciativas como Gureak Labea depende en gran medida del compromiso de los consumidores. Cada elección de compra se convierte así en una apuesta por un modelo de sociedad más inclusivo, donde el empleo y la igualdad de oportunidades avanzan de la mano.